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          1. 当B站游戏遇到《糖豆人》

            一次早有筹备的合作。

            编辑阮文焕2020年08月22日 19时47分

            近期,bilibili游戏(以下简称“B站游戏”)宣布将独家代理《糖豆人:终极淘汰赛》(Fall Guys: Ultimate Knockout)手游在中国大陆地区的运营。

            这个消息其实来得并不意外。目前,《糖豆人》还只在PC、PS4两个平台发售。上周,《糖豆人》的开发商Mediatonic在官方论坛中称,如果粉丝有需求,不排除将游戏带到其他平台的可能。而早在两个月前,B站就已经成为《糖豆人》在中国的独家内容合作平台。结合这几条消息来看,B站游戏代理《糖豆人》手游只是时间问题而已。

            冲向终点的糖豆人

            天生上镜

            《糖豆人》天然就是一款非?!吧暇怠钡挠蜗?。60个五颜六色、圆滚滚的糖豆型角色,在一个个卡通画风的关卡里的跑来跑去,一看就很容易在直播或视频中做出节目效果。这样的一款游戏,一方面玩法简单、直观又不失趣味,相当具有观赏性;另一方面,也很“安全”,也就是在游戏内容上老少皆宜,不会有可能引起部分人群不适的血腥、暴力场面。因此,《糖豆人》自诞生之日起就成为了直播业的宠儿。

            《糖豆人》在直播领域中的热度已经有目共睹。即便经历了服务器崩溃、外挂横行等负面事件,《糖豆人》在海外直播平台上仍然热度不减。根据第三方平台SullyGnome的统计,在正式发售后的3天里,在海外直播平台Twitch上,《糖豆人》观看时长、直播时长、平均观看人数和平均直播间数量等指标的增长率都超过了30%,收视率则达到了59.8%。

            《糖豆人》小时观看数据统计

            在国内平台上,《糖豆人》也有非常不错的表现。以B站直播专区为例,在一天的时间内,直播《糖豆人》的直播间数量就超过了4000个,吸引了逍遥散人、老番茄等大主播。目前,B站相关视频已经超过7800个,总观看数超过7300万。

            Mediatonic在一次采访中透露,《糖豆人》最初的推广用户就是游戏主播。在他们的推广策略下,游戏直播是将《糖豆人》综艺式的节目效果传达给观众的主要手段。此外,《糖豆人》的设计师也分享了游戏设计的理念:“我们的核心灵感来自于《Takeshi’s Castle》《Total Wipeout》以及《Knockout》等综艺节目,努力在游戏里还原出这些综艺节目的模式,并且带给你们和观看电视节目时相似的体验?!?/p>

            早已开始的合作

            从Mediatonic近期的更新计划来看,他们短期内的目标还是尽可能地改善游戏体验:修复Bug、增加新地图和新外观、稳定服务器、反外挂等等。不过,从长远来看,Mediatonic还有继续扩大玩家群体的计划。在官方论坛里,Mediatonic在与玩家互动的过程中透露了登陆其他平台的计划。登陆其他平台当然是增加玩家数量最直接的方法,尤其是用户数量庞大的手游平台。

            在很早就成为了《糖豆人》在中国的独家内容合作平台的情况下,B站游戏自然也就成了《糖豆人》大陆地区手游代理的首选。

            《糖豆人》首发自带中文

            近年来,B站已经不再将自己局限在视频和直播平台,开始向游戏领域拓展。在手游领域取得了不错的成绩后,B站游戏开始通过发行涉足PC游戏,试图在游戏的代理、发行上发挥自己作为视频和直播网站在内容推广方面的优势。在这个思路下,B站游戏和《糖豆人》的发行商Devolver Digital Games达成合作,通过B站将Devolver旗下的PC游戏引进国内市场。

            B站可以做什么?

            回到《糖豆人》,我们不难发现B站和《糖豆人》这款游戏有诸多契合之处?!短嵌谷恕纷畲蟮奶卣髦痪褪瞧木呓谀啃Ч摹岸嗳嘶独止捕贰?,这一特征在视频和直播中都是加分项。我们都知道,合适的游戏与直播节目之间的配合往往能起到1+1>2的效果。二者间的合作既能为B站引流,又能扩大《糖豆人》的玩家群体,可以用双赢来形容。

            相比于海外市场,游戏的“社交性”一直为国内游戏市场所重?!短嵌谷恕纷魑嗳寺叶酚蜗?,自然天生就带有“社交性”的属性。然而,就实际游玩的体验来看,《糖豆人》本身的社交属性其实不强。尽管游戏带有多人组队功能,游戏过程中却并没有太多可以合作的地方,大家都是各自为战。因此,《糖豆人》的社交属性需要通过直播、视频乃至社交媒体的加工才能够体现。B站的优势在这里就很明显了。

            寻找玩家时的糖豆人

            此外,B站游戏在手游代理和运营上经验丰富?!禙GO》和《公主连结RE:Dive》都是B站游戏代理手游中的成功案例。Mediatonic在开发《糖豆人》时并没有表现出准备移植手机平台的迹象,游戏的体量相对移动端来说也比较大。因此,B站可以在跨平台移植过程中给予一定的技术支持。除此之外,B站游戏对手游市场,特别是中国区手游市场环境的熟悉,也正是《糖豆人》在进入国内市场时所需要的。

            《糖豆人》的崛起可能是今年游戏界最大的惊喜。目前,《糖豆人》已经连续两周占据Steam销量排行榜榜首,而且在各大海内外直播平台风头正劲。虽然手游市场,尤其是国内手游市场对于Mediatonic而言还是一个陌生的领域,但考虑到手游用户的庞大数量,B站游戏与Mediatonic在《糖豆人》上的合作前景相当广阔。

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            编辑 阮文焕

            ruanwenhuan@chuapp.com

            每一天,每一个夜晚,我都在想念我的家乡。啊~那湄公河上飘荡的小船。

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